2017年總編寄語(yǔ) | 流時(shí)代
日期：2017/1/4
人們常說(shuō)，似水流年，其實(shí)被善用的時(shí)間會(huì)淘出黃金，被虛度的光陰才是流水。年少時(shí)我們期盼新年的悸動(dòng)，曾經(jīng)像溪流般歡淌，隨著閱歷的積攢，心緒漸漸匯聚，看似平靜的深潭，沉淀著對(duì)世事變遷的感悟。
這是一個(gè)“流時(shí)代”。美國(guó)的《Fast Company》雜志率先提出的熱詞，形象地揭示了這樣一種群體認(rèn)知——成功不需要機(jī)會(huì)，看得太遠(yuǎn)是浪費(fèi)時(shí)間；一有新事物出現(xiàn)，就要馬上上手；過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)已不再實(shí)用；“變色龍”才是生存之道；描摹出這樣一種商業(yè)現(xiàn)象：似乎有很多行業(yè)都有產(chǎn)品周期短、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，一切都不用規(guī)劃，只要變化，像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一夜爆款和曇花一現(xiàn)。
必須承認(rèn)，我們已經(jīng)不知不覺(jué)地被禁錮在“流時(shí)代”的生態(tài)中：車站里摩肩接踵的人流，馬路上擁堵的車流，縱橫交錯(cuò)的物流，紛繁復(fù)雜的信息流；機(jī)會(huì)在轉(zhuǎn)念遲疑中就會(huì)流失，曾經(jīng)被輕視的異類在不經(jīng)意中會(huì)成為流行，你將永遠(yuǎn)無(wú)法趕上潮流變化的腳步，除非你能夠創(chuàng)造出潮流本身。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從線下的實(shí)體博弈蔓延到線上的流量爭(zhēng)奪，主流的群體越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，排行榜的名次迭代也越來(lái)越快。如果政策的流向你看不清楚，你會(huì)習(xí)慣在微信的海洋中刷各種流派的觀點(diǎn)；有些朋友，在流于形式的問(wèn)候中疏遠(yuǎn)，有些真相，被網(wǎng)絡(luò)傳言的流沙掩埋……
“流時(shí)代”，是一個(gè)冷峻的詞匯。我們選它作為新年特刊的關(guān)鍵詞，更有著發(fā)人深省，催人奮進(jìn)的用心。我們期待在新的變化來(lái)臨之前，每一個(gè)中國(guó)醫(yī)藥人，不會(huì)萌生隨波逐流的消極，而是捂熱從善如流的初心。
忘記今天的人將被明天遺忘。在新舊更替的關(guān)口，我們需要從政策推進(jìn)的脈絡(luò)中梳理2017年中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的新方位。我們迎來(lái)了全面二孩的年代，也背負(fù)著老年化加劇的重?fù)?dān)，對(duì)健康產(chǎn)品的需求將隨著人口政策的變化產(chǎn)生重大的調(diào)整，特醫(yī)食品在中老齡慢病人群中將會(huì)逐漸普及，“保健革命”被譽(yù)為財(cái)富第五波，兒科新劑型的開(kāi)發(fā)將打開(kāi)國(guó)產(chǎn)新藥優(yōu)先審批的快速通道。首部《中醫(yī)藥法》的正式頒布，將促進(jìn)中醫(yī)藥服務(wù)與發(fā)展、人才培養(yǎng)與科學(xué)研究，以及中醫(yī)藥傳承和文化傳播，可以說(shuō)為中藥大健康產(chǎn)業(yè)送來(lái)新一波政策福利。到2030年，約有16萬(wàn)億的醫(yī)藥大健康市場(chǎng)正在等待我們?nèi)ネ诰颉?/span>
舊的秩序被打破，大洗牌已經(jīng)開(kāi)始。外來(lái)資本競(jìng)逐醫(yī)藥板塊；中國(guó)企業(yè)熱衷越洋并購(gòu)；跨國(guó)藥企分拆瘦身；研發(fā)資源正在全球配置。從英國(guó)脫歐到川普大叔的逆全球化，世界經(jīng)濟(jì)是否會(huì)以螺旋式下降的方式回歸小國(guó)模式，在懷疑聲中，即將開(kāi)幕的冬季達(dá)沃斯論壇主題詞給出了“應(yīng)勢(shì)而為、勇于擔(dān)當(dāng)”?！耙粠б宦贰本褪侵袊?guó)的機(jī)遇與擔(dān)當(dāng)，對(duì)健康的訴求沒(méi)有國(guó)界，中國(guó)制造將在新一輪的絲路貿(mào)易中書寫傳奇。在宏觀經(jīng)濟(jì)L型增長(zhǎng)的新常態(tài)中，中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)試圖創(chuàng)造增速V型反彈，中國(guó)制造如果能彰顯品牌的力量，跨越增長(zhǎng)的慢周期，那么離醫(yī)藥圈人人拎著LV的日子或許就不遠(yuǎn)了。
“流時(shí)代”更加考驗(yàn)?zāi)銓?duì)創(chuàng)新的定力。周遭的環(huán)境越是喧囂，越是要靜下來(lái)。創(chuàng)新是需要花時(shí)間去設(shè)計(jì)的，一味追趕潮流的速度，只會(huì)像黑熊掰玉米，到手的寥寥無(wú)幾。創(chuàng)新是要花心思去熬的，對(duì)前沿新藥的投入更需要審慎的遠(yuǎn)見(jiàn)。吉利德丙肝新藥的神話在2016年出現(xiàn)戲劇性的反轉(zhuǎn)，越來(lái)越多新藥扎堆在同一治療領(lǐng)域，高水平重復(fù)投入成為困擾審批加速的新難題。創(chuàng)新是需要恪守底線的，一味強(qiáng)調(diào)新藥的上市速度，忽視數(shù)據(jù)的真實(shí)性，以及在真實(shí)世界的安全性，這會(huì)讓耗費(fèi)“洪荒之力”的研發(fā)成為一場(chǎng)災(zāi)難。在生命至上的現(xiàn)實(shí)用藥環(huán)境中，只有滿足臨床需求，安全、有效的藥物，才不會(huì)讓公眾信任的小船說(shuō)翻就翻。創(chuàng)新更是要有些定力的，“如傳世的青花瓷般，自顧自美麗”，這種沉浸在工匠精神里的淡泊寧?kù)o，這份追求完美，精益求精的品質(zhì)意識(shí)，已經(jīng)逐漸回歸到我們視野的中心。新的一年也是中國(guó)仿制藥質(zhì)量與療效一致性評(píng)價(jià)的闖關(guān)之年，我們?yōu)樽杂X(jué)加速，順流而上的企業(yè)喝彩。
2017年，每一艘時(shí)間大河里的航船都會(huì)有一個(gè)“小目標(biāo)”。公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收入增長(zhǎng)不超過(guò)10%，藥品收入占比不超過(guò)30%，預(yù)計(jì)城市醫(yī)院的藥品銷售增速將放慢到8.5%，縣級(jí)醫(yī)院的藥品銷售增速將不到13%。綜合來(lái)看，占據(jù)中國(guó)藥品市場(chǎng)68.5%份額的醫(yī)院市場(chǎng)，藥品銷售增長(zhǎng)將不超過(guò)9%。圍繞這些數(shù)據(jù)，招標(biāo)限價(jià)將更加給力，醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)可能參照中標(biāo)價(jià)格，醫(yī)保目錄縮減輔助用藥，新藥自降價(jià)格，謀求醫(yī)保談判準(zhǔn)入路徑。兩票制登陸全國(guó)，新一輪流通整治或許利箭在弦。對(duì)于有著3400多億規(guī)模的藥品零售終端而言，老牌的主流連鎖穩(wěn)健擴(kuò)張，百?gòu)?qiáng)連鎖保持著14%左右的較快增長(zhǎng)。藥店之間的并購(gòu)四起，優(yōu)質(zhì)的連鎖藥店受到資本的熱吻，線上線下還在跑馬圈地。
我們有一種莫名的危機(jī)感，幾天不看微信，似乎就恍若隔世；缺席幾場(chǎng)主流論壇，就擔(dān)心自己被邊緣化，倒逼著自己把學(xué)習(xí)當(dāng)做一種生活方式。我們不僅要追趕潮流，更要讀懂時(shí)代——這個(gè)時(shí)代，始終是尊重知識(shí)，尊重規(guī)則，尊重良知，要聽(tīng)真話的時(shí)代；而我們，始終會(huì)對(duì)屠呦呦和郎平這一類偉大的女性充滿敬意，因?yàn)樗齻兊膱?jiān)韌讓你明白，在一個(gè)普遍看重顏值的年代，無(wú)論你有多美麗，都是淺薄的資本。在個(gè)體會(huì)輕易被流年裹挾而去的當(dāng)下，一個(gè)有自我追求的人是幸運(yùn)的，一生都會(huì)過(guò)得充實(shí)和快樂(lè)，隨時(shí)隨地充滿善良和樂(lè)觀。
作為紙媒，“流時(shí)代”就像一把雙刃劍，它的快速迭代，豐富了我們的選材，它的“喜新厭舊”，讓技術(shù)控操縱了傳播的話語(yǔ)權(quán)，生存空間碰觸天花板。我們已經(jīng)認(rèn)清，未來(lái)30年屬于“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的一群人。過(guò)去是知識(shí)驅(qū)動(dòng)，未來(lái)是智能驅(qū)動(dòng)；過(guò)去把人當(dāng)作機(jī)器，未來(lái)用機(jī)器替代人。過(guò)去是以制造為中心，未來(lái)是以創(chuàng)造為中心，需要的是數(shù)據(jù)、智商、情商，把一切標(biāo)準(zhǔn)變成非標(biāo)準(zhǔn)，變成個(gè)性化，尤其是醫(yī)藥傳媒的產(chǎn)品與服務(wù)，更加專注于有深度的觀點(diǎn)呈現(xiàn)、解決方案式的內(nèi)容創(chuàng)新，以及開(kāi)放、互聯(lián)、智能化的傳播途徑探索。
昨日像那東流水，離我遠(yuǎn)去不可留，攢著的言語(yǔ)是因?yàn)橄雽懗筛?，讓人輕輕地唱著，淡淡地記著，就值了；明朝清風(fēng)四飄流，我們還將堅(jiān)韌地趟過(guò)激流，匯入2017年變革的洪流，續(xù)寫時(shí)代風(fēng)流。因?yàn)榭释椭档貌鰝€(gè)流光溢彩的未來(lái)。
信息來(lái)源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)
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