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“雙11”賣得最好的藥品在這里

日期：2015/11/13

導(dǎo)讀

我國醫(yī)藥電商市場銷售規(guī)模由2010年的1億元增至2014年的70億元，年均增速以翻倍增長。而在今年“雙11”當(dāng)天，醫(yī)藥電商商家更是頻頻刷新銷售紀(jì)錄。

目前，在醫(yī)藥電商方面，雖然具體的天貓交易數(shù)據(jù)無從得知，但根據(jù)康愛多、七樂康、開心人等多個商家的銷售業(yè)績來看，醫(yī)藥電商今年“雙11”的銷售額較去年均有大幅增長，多數(shù)醫(yī)藥電商商家在當(dāng)天中午12點前已經(jīng)完成去年同期銷售額，其“雙11”終極銷售目標(biāo)甚至是去年銷售額的3倍以上。

以康愛多為例，2014年“雙11”天貓銷售額為1400萬，今年目標(biāo)則提升到近5000萬?？祼鄱喔鶕?jù)生意參謀和內(nèi)部預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”當(dāng)天全網(wǎng)及線下門店合計銷售額超過6253萬元。其中，天貓醫(yī)藥館銷售額突破3053萬元，自建平臺，包括官網(wǎng)、康愛多掌上藥店及WAP網(wǎng)站銷售額合計超3100萬元，京東及其他第三方旗艦店以及參與活動的線下O2O門店銷售額合計超100萬元。

“雙11”醫(yī)藥交易指數(shù)與流量指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：生意參謀，共贏會

截止時間：2015年11月11日23點50分

從交易指數(shù)可以了解到商家實力，交易指數(shù)指的是根據(jù)產(chǎn)品交易過程中的核心指數(shù)，訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付率金額等淘寶綜合計算得出的數(shù)值。數(shù)值越大反應(yīng)交易熱度越大，產(chǎn)品越優(yōu)秀，與交易額不等同。而流量指數(shù)能夠說明進入這家店鋪消費者流量的大致狀況，包括該店鋪的潛在消費者。

綜合各項指標(biāo)，以及部分公開披露的數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年醫(yī)藥電商“雙11”銷售額TOP10商家增幅預(yù)計達(dá)80%以上，有部分商家可能超過100%。

不可不知的大數(shù)據(jù)

2010-2014年中國網(wǎng)上藥店市場銷售規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：2015年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍(lán)皮書

截至2015年6月中旬，從CFDA的網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，有307家企業(yè)獲得網(wǎng)上藥店的證書，比2013年底的150家翻了一倍，且這個數(shù)字每月逐漸遞增，說明越來越多的企業(yè)已經(jīng)從觀望階段轉(zhuǎn)為實戰(zhàn)階段，醫(yī)藥電商化成大勢所趨。隨著各大電商巨頭和各路資本的介入，對消費者網(wǎng)上購藥習(xí)慣的培養(yǎng)，市場擴張的速度不容小覷。

業(yè)界最期待的醫(yī)藥電商政策利好《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》雖未正式發(fā)布，但一旦網(wǎng)上醫(yī)保和處方藥銷售等得以開禁，國內(nèi)醫(yī)藥電商將迎來井噴式發(fā)展。

2014年5月-2014年12月天貓醫(yī)藥館的銷售規(guī)模(萬元)

數(shù)據(jù)來源：2015年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍(lán)皮書

天貓醫(yī)藥館2014年藥品銷售逐月遞增，“雙11”活動銷售更創(chuàng)新高，藥品銷售過億。

2014年天貓醫(yī)藥館藥品中西藥銷售比例

數(shù)據(jù)來源：2015年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍(lán)皮書

注1：以下統(tǒng)計時間跨度2014年5月-2014年12月，文中所述2014年不代表2014年全年數(shù)據(jù)。

注2：以下數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計天貓醫(yī)藥館藥品銷售情況，不包含藥材、器械類銷售。

注3：以下數(shù)據(jù)僅對應(yīng)天貓醫(yī)藥館銷售情況，不對應(yīng)全國網(wǎng)上藥店。

以下涉及到天貓醫(yī)藥館銷售分析均同。

從天貓醫(yī)藥館2014年5月至12月銷售數(shù)據(jù)分析來看，中成藥為市場中的主流品種，所占市場份額達(dá)67.11%，市場中銷售額前三甲均為中成藥品種。

2014年天貓醫(yī)藥館前十廠家市場份額

數(shù)據(jù)來源：2015年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍(lán)皮書

注：中成藥和化學(xué)藥合計

從2014年天貓醫(yī)藥館前十廠家市場份額顯示，TOP10廠家合計占據(jù)了天貓醫(yī)藥館整體市場份額的39.45%。其中山東東阿阿膠股份有限公司以12.77%的份額遙遙領(lǐng)先居首位；第二名是江西匯仁藥業(yè)有限公司6.16%，第三名是北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司制藥廠4.70%。

2014年天貓醫(yī)藥館前十品種市場份額

數(shù)據(jù)來源：2015年度中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍(lán)皮書

注：中成藥和化學(xué)藥整體TOP10

2014年天貓醫(yī)藥館前十品種市場份額占整個天貓醫(yī)藥館市場份額的35.62%，其中第一名的是阿膠16.09%，第二名是腎寶片6.03%，第三名是六味地黃丸3.21%。

信息來源：醫(yī)藥觀察家網(wǎng)

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